Day/Night Beer

Bier is een uitgesproken mannelijk product en wanneer het op vrouwen is gericht, wordt het meestal gearomatiseerd met zoete varianten. Day/Night Mood is een ambachtelijk bier in beperkte oplage dat vooral voor vrouwelijke consumenten is bedoeld. De fles, het ontwerp en het karakter van het merk zijn totaal anders en ongebruikelijk op de Poolse markt, waardoor het zich onderscheidt van de concurrentie. De outdoor campagne begon met een "teaser" met als belangrijkste grafisch element - een vlinder. De illustratie in combinatie met de intrigerende kop "Dit is geen vlinder" trekt zeker de aandacht. De tweede golf van de buitenreclame richtte zich op de zwart-witte flessen met het onderschrift "Dit is geen bier" dat het unieke karakter benadrukt en een kleinere subtekst die onthult dat het getoonde product weliswaar toch bier is, maar zo onderscheidend dat het niet gewoon bier kan worden genoemd.